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亿源扫雷群专访 |“奇妙博物馆”3个月涨粉千万,剧情IP如何从0到1?

小物件也有故事。

它可以是床头的闹钟,冬至的饺子,可以是手边的签字笔,老人的拐杖......或许不起眼,但在“奇妙博物馆”里,总有人为它停留,仿佛在视频中看到自己。

2019年12月,一个讲述着各种小物件的故事账号出现在用户面前,不过短短3个月,粉丝数快速突破千万,成为抖音剧情类内容赛道的有力竞争者。

如何在短期内迅速涨粉数千万?奇妙博物馆的内容创作过程是怎样的?

场妹对话了奇妙博物馆团队相关负责人,探寻其优质内容和涨粉背后的创作故事。


3个月涨粉千万


你有没有在影院的座位上见过玩偶?别丢掉,没准它们还能跟你剧透下电影的结局。


在“奇妙博物馆”的故事中,就有两位男士因为在电影院大打出手,最终被变成了“浩克”和“钢铁侠”两只玩偶,彻底留在了影院里。



“在影院其实很多人都有过被打扰的经历,视频一出来,很快就引起了大家在评论区讨论。”


2019年12月10日,奇妙博物馆在抖音发布第二个物件故事《玩偶篇》,获得了118.3万的点赞,为其揽获了十几万粉丝。


当天,奇妙博物馆还发布了视频《行李篇》,再加上12月12日发布的《修图软件》,以“贪嗔痴”三大情绪为主干打造的3个系列视频,正式将“奇妙博物馆”带到了抖音用户的面前。



由于考虑到账号内容会有不同的导演参与制作,因此在开始之初,整个账号就是以单集剧情的形式为内容方向进行商讨的。


每期视频会以一样物品为线索,或是当下热点、或是长期被讨论和关注的事件作为视频的主题。


“最后之所以确定为物件,一方面主要是考虑到方便导演发挥;另一方面,物件这个东西很普遍,容易引起共鸣。”

12月19日,针对网络“键盘侠”现象,奇妙博物馆发布视频《面具》,再次迎来数据爆发:点赞数快速突破百万,粉丝增长超过40万。


随后,粉丝数量进入稳定增长阶段,平均视频点赞量在百万左右。




1月9日,短视频《拐杖》发布,“数据有明显增长。”


连续两天登上抖音热点视频榜单的TOP10,视频播放量高达1.1亿次,将粉丝数在两百多万的奇妙博物馆迅速推向五六百万。


最终,该视频点赞总数达到341.5万,是奇妙博物馆所发布视频中点赞数最高的一个。


截至目前,仅3个月,奇妙博物馆的总粉丝数已经突破千万,共1013.7万,成长速度迅猛。


“每个短片的主题很有意思,剧情也很新颖,镜头感强,片子的风格色调阴森,但是超吸引人的。”一名关注奇妙博物馆的粉丝告诉场妹,“我从他们第一个视频开始看到现在,希望他们能够越来越好。”


内容第一

“奇妙博物馆”背后的MCN机构为等闲内容引擎,公司坐标为古都西安。


2018年5月,等闲内容引擎正式成立,主营信息流广告制作,所拍摄的广告内容均是1分钟以内的短视频。这也是目前公司的主要业务。


“因为有了两年的经验积淀,对用户的喜好有一定的理解,我们就想说尝试一下。”等闲内容引擎的市场负责人王佳音表示,2019年12月,尝试创建内容类账号的计划被提上了日程。



目前,公司成员人数大概有100余人,其中仅制作团队就有80人,占比达到了70%以上。


从制作团队中划分出三位导演建立“奇妙博物馆”,另外一队担任“人生回答机”的内容创作。


“我们对于制作团队是非常看重的。”将编剧和导演的工作合二为一,要求每个导演在内容创作上要做到编、导齐全,是等闲内容引擎招聘关注的重点。


“我们的一个宗旨,也是整个公司的价值观,就是内容第一。一定要保证我们视频创作的内容品质。”



(短视频《玩偶》拍摄现场)


一个月一次头脑风暴,要选出既有热度、又具有传播意义的选题,社会热点、情绪共鸣等内容都会成为讨论的焦点。有时候,会议一开就是一天。


导演的创作自由度高,可以选择自己感兴趣的选题。“尽量让大家做自己想做的,这才能够激发他们最大的创作热情。”


会议结束后,由不同的导演认领走自己感兴趣的选题,就正式进入到具体的短视频创作环节。



(短视频《拐杖》拍摄现场)


编导独立细化脚本,在拍摄结束后,会将影像内容交至剪辑师,并一同进行剪辑环节,“有时候一跟就是一个通宵。”


直到成片出来以后,还需要经过主审部门的把握审核,方才进入到发布渠道中,耗时在7天到10天之间。


“我们希望公司是朝着平台化的模式去发展的,编导通过这样一个制作平台,把自己的创意实现出来。”


目前,“奇妙博物馆”的拍摄费用受公司平台化管理模式,演员、服装、道具等主要花费分摊下来,一条短视频的成本在5000元到6000元之间,若是在非平台化制作的情况下,总计成本要达到两三万元。


两年的信息流广告拍摄经验和在视频质量方面的把控,让“奇妙博物馆”很快在抖音上收获了一大批的用户的关注。


“我们一直都相信,只要你做好内容,肯定会有人喜欢的,只是时间长短问题。”




从自身出发,给予内容制作团队以更高的创作自由度,尊重他们的想法,让创作者对创作怀有热情。


同时也增加和网友、用户之间的互动,参考多方看法,选择适合“奇妙博物馆”的建议加以改编。


“我们一直相信,只要你对创作有敬畏心,有热情,那即使遇到创作瓶颈,也一定可以坚持下去的。”


难以复制的爆红路


近1个多月,受疫情影响,公司延长假期,线下停工,“奇妙博物馆”的拍摄也停滞了,“因为刚开始做没多久,所以我们也没准备多少存货。”


自1月29日发完第23条物件故事后,奇妙博物馆停更了。直到2月12日,才发布一条彩蛋视频,为抗击疫情加油。


据星榜数据显示,从2月10日开始,账号已经开始掉粉,最高掉粉达到7.34万。“这个结果是可以预想到的,也在我们的接受范围内。”



据王佳音透露,目前整个公司开始陆续复工,相信新的作品也会马上和大家见面。


谈及2020年的计划,她表示,主要精力还是会放在内容上,先做好内容,再去考虑其他问题。


当问及IP商业化的问题,市场负责人王佳音表示有在考虑中,但会更慎重。


“奇妙博物馆的初衷,就是做一个能够给用户提供优质内容,去传递一些正确价值观的帐号。即使进入到后面的商业化环节,那在选品方面,我们也会更严谨,要保证对粉丝、对用户是负责的 。”



(短视频《拐杖》拍摄现场)


对于MCN机构而言,砸钱做内容到底值不值得,一直是件见仁见智的事情。


往往,具备内容基因的机构会认为优质内容才是王道,精心打磨内容、打造现象级IP,再进行变现并不难。


但也有机构认为,内容热度涨得快,但散得更快,所以变现一定是放在第一位的。而且大部分人认为爆红往往都有运气的成分在,要一直保持爆红实在太难。


奇妙博物馆并不着急。



拍摄周期长、制作成本高,“奇妙博物馆”选择的高质量制作、精品内容路线,实打实地通过内容吸粉,但这条路难以被复制。


作为一个从建立到走红不过3个月的剧情IP,“奇妙博物馆”的成长历程在团队看来,“有运气”。但究其始终,在于其团队对内容和制作的精心打磨。


未来,这个爆款剧情IP将会如何进一步成长?期待更多惊喜。


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